Der Shopper ist für viele Frauen unverzichtbar, denn diese große Einkaufstasche bietet Platz für jede Menge Shoppingerfolge. Doch auch Unternehmen wissen diese Taschen zu schätzen und nutzen sie als Werbefläche.
Definition: Was ist ein Shopper?
Der Shopper, auch Shopping Bag genannt, ist eine große, geräumige Tasche, die sowohl im Quer- als auch im Hochformat erhältlich ist. Meist finden sich zwei Trageriemen als Henkel an der Tasche, die im Hochformat getragen wird, ein Riemen ist es meist bei Taschen im Querformat. Allerdings ist es teilweise auch möglich, dass ein Schulterriemen zwei Henkel ergänzt, sodass das Tragen vielseitig möglich ist.
Eine klassische Shopping Bag kann von oben geöffnet werden und ist per Druckknopf oder häufiger per Reißverschluss zu schließen. Die Größe ist das wichtigste Merkmal dieser Tasche, die deutlich größer als eine klassische Handtasche ist. Im Inneren der Tasche finden sich meist ein oder zwei Fächer, ein separates Handyfach ist ebenfalls vorhanden. Einige Modelle bieten zusätzlich eine kleine Innentasche, die einzeln verschließbar ist.
Was ist Shopper Marketing?
Auf den ersten Blick haben Taschen und Marketing nicht viel gemeinsam, außer dass die Tasche die erfolgreich beworbenen und gekauften Produkte fasst. Dennoch gibt es das Shopper Marketing, das Kunden direkt am sogenannten Point of Purchase beeinflusst. Das bedeutet, dass die Verbraucher dort Kaufanreize geboten bekommen, wo sie ohnehin schon kaufen.
In vielen Lebensmittelgeschäften sollen kostenlose Häppchen Appetit auf mehr machen, am Einkaufswagen findet sich ein Werbeschild für ein Produkt, das es natürlich im gerade besuchten Supermarkt zu kaufen gibt und separate Theken vor der Kasse bieten Sonderangebote zum Kauf. Onlinehändler hingegen nutzen diese Form des Marketings, indem sie dem Kunden vor der Kaufbestätigung noch einmal ähnliche Produkte anbieten, die angeblich andere Kunden ebenfalls erworben haben.
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Der Bogen vom Shopper Marketing zur Tasche
Wenn Kunden dort beeinflusst werden sollen, wo sie kaufen, ist es nur sinnvoll, diese Aufgabe andere Kunden erledigen zu lassen. Warum nicht über eine bedruckte Shopping Bag? Wer dort für das eigene Unternehmen wirbt, macht den Kunden, der mit der Tasche einkaufen geht, zum kostenlosen Werbebotschafter. Die Reichweite ist damit groß, zumal der betreffende Kunde diese Tasche sicherlich auch bei anderen Einkaufsgelegenheiten in weiteren Städten nutzt.
Wichtig ist dafür jedoch eine hohe Qualität der Shopping Bag, damit sie wirklich genutzt wird. So entsteht Werbung zum Anfassen!
Unternehmen haben die freie Wahl über Größe und Form der Tasche, die sie als Werbetasche an Kunden vergeben wollen. Wichtig ist jedoch neben dem großzügigen Platzangebot, dass die Tasche bequem zu tragen ist. Schulterriemen oder Handgriffe, die sich über die Schulter legen lassen, sind sinnvoll.
Ist die Tasche groß genug, wird sie nicht nur zum Einkaufen genutzt. Sie eignet sich dann auch für Familienausflüge in den Tierpark oder an den Strand. Alle wichtigen Utensilien sind eingepackt, gleichzeitig zeigt die Tasche auf den ersten Blick, von wem sie stammt und welches Produkt offenbar empfehlenswert ist. Unternehmen sollten darauf achten, dass nicht nur ein bestimmtes Produkt beworben wird, sondern auch sie selbst gut erkennbar sind. Das eigene Logo, ein typischer Schriftzug und die Nennung der eigenen Internetadresse sind daher wichtig.
